No Dia Internacional do Bartender, celebrado em 24 de fevereiro, a Diageo lançou a 17ª edição do World Class, considerado o mais importante campeonato de coquetelaria do mundo. Com a finalidade de aprimorar a mixologia global e revelar novos talentos, a competição vai até 2026, destacando a criatividade, técnica e inovação presentes no setor.
O World Class conecta mais de 50 países, possibilitando que bartenders participem de uma comunidade global que inclui especialistas, mentores e embaixadores de marcas de destaque no portfólio da Diageo. O programa não apenas promove intercâmbio cultural e desenvolvimento técnico, mas também enfatiza a importância de uma cultura de consumo responsável e consciente, levando os participantes a se preocuparem com o que, como e onde bebem.
A estrutura desta edição foi planejada para ampliar a visibilidade e o impacto dos participantes. Novos desafios foram criados, levando em consideração as mudanças na cultura dos bares e as expectativas do consumidor moderno, que valoriza experiências personalizadas. “O World Class é uma plataforma fundamental para fortalecer nosso portfólio de luxo, promovendo inovação e crescimento sustentável na categoria”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo, ressaltando a importância de rótulos como Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray Nº Ten e Don Julio nas competições.
Nesta edição, a América Latina contará com uma estrutura de avaliação unificada, padronizada para facilitar a participação. As inscrições serão feitas por meio de um portal centralizado, alinhado aos critérios que serão exigidos na final global, a ser realizada em Dubai. Esta mudança visa posicionar a região entre os três melhores desempenhos do mundo. Como estímulo, os três melhores competidores de diferentes países latino-americanos receberão um reconhecimento regional especial.
Nicola Pietroluongo, Gerente de Advocacy e World Class na Diageo Brasil, destaca a importância dessa unificação: “Estamos construindo um sistema que permite aos nossos talentos competirem em igualdade com os melhores do mundo. Este ano, a competição é uma oportunidade para mostrar a força da coquetelaria latina em um palco internacional.”
No Brasil, o World Class ganhou status de referência na evolução profissional de bartenders. A cada edição, há um aumento no número de inscrições e na diversidade entre os participantes, refletindo a pluralidade do setor. Os vencedores nacionais têm acesso a uma rede global, ampliando suas oportunidades como proprietários de bares, consultores e embaixadores de marcas.
Além da competição, a iniciativa alberga um sistema internacional de desenvolvimento profissional que combina formação e networking. O programa promove mentorias, atividades educacionais e parcerias com a Diageo Bar Academy, contribuindo significativamente para a capacitação de novos talentos, tendo já formado mais de 30 mil pessoas através do programa Learning for Life, que visa quebrar barreiras no setor.
Com o lançamento da nova edição em um dia dedicado aos bartenders, a Diageo reafirma seu compromisso em valorizar esses profissionais que transformam técnica e habilidade em experiências excepcionais. As inscrições para a competição estão abertas até o dia 24 de março de 2026, às 23:59, e podem ser feitas através do portal específico.
Sobre a Diageo
A Diageo é uma gigante global no setor de bebidas alcoólicas, possuindo um portfólio notável que inclui marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Old Parr, operando em 180 países. A empresa se guia pela agenda do Espírito do Progresso, um conjunto de diretrizes que orienta seu crescimento sustentável e seu compromisso com práticas empresariais corretas. Suas estratégias focam no consumo responsável, diversidade, inclusão e na sustentabilidade da cadeia produtiva, do cultivo ao copo, implementando iniciativas como a plataforma digital DRINKiQ, com orientações sobre moderação no consumo de álcool.
