Na noite de segunda-feira, 22 de setembro, ocorreu a apresentação do France Excellence 2025, um evento anual promovido pela Atout France que visa conectar o mercado de turismo de luxo brasileiro com suas ofertas na França. A programação oficial do encontro será realizada nos dias 23 e 24 de setembro em São Paulo, reunindo representantes do setor turístico brasileiro e fornecedores franceses.
Este ano, o evento assume um significado especial ao coincidir com a Temporada França–Brasil e a celebração dos 200 anos de relações diplomáticas entre os países. Essa edição tem como tema “Aux Sources de l’Inspiration” (“Nas fontes da inspiração”), que homenageia as influências históricas, artísticas e espirituais que moldaram a identidade cultural francesa ao longo dos séculos.
O luxo francês e sua conexão cultural
Durante o evento, Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América Latina, destacou que o objetivo central do France Excellence é reafirmar a França como uma referência em turismo de luxo. Segundo Putnoki, essa posição é profundamente ligada à rica herança cultural do país.
“A França é sinônimo de turismo de luxo, que se entrelaça com a cultura, o patrimônio, a arquitetura e a moda. É crucial que sempre lembremos dessa conexão,” afirmou a diretora. Ela também mencionou que o evento serve como um espaço para refletir sobre as origens e o futuro do luxo francês, incorporando referências históricas e ícones icônicos, como a catedral de Notre-Dame de Paris, que está em processo de reconstrução após o incêndio de 2019.
Celebrando a arquitetura e novas tendências
Uma das principais novidades deste ano, segundo Putnoki, é a ênfase na arquitetura, em razão dos 100 anos do movimento art déco e do modernismo. O evento examinará as interações históricas entre arquitetos como Le Corbusier e Oscar Niemeyer, destacando o diálogo cultural entre os dois países.
A programação também abrange tendências contemporâneas, como o uso de inteligência artificial no turismo, sem deixar de lado pilares tradicionais da identidade francesa, como a gastronomia e os vinhos. “Os vinhos serão uma grande inspiração para nós,” concluiu Putnoki, ressaltando o papel da enogastronomia na promoção da França como destino turístico.
O papel estratégico do Brasil no turismo de luxo
Um ponto crucial abordado na apresentação foi a relevância do mercado brasileiro para o turismo francês, especialmente no segmento de luxo. Putnoki enfatizou que o trade brasileiro é “indissociável” de suas estratégias, uma vez que a intermediação de agentes e operadores de viagem é altamente valorizada pelos brasileiros.
“Não podemos discutir turismo de luxo sem considerar o trade brasileiro. A clientela do Brasil valoriza a intermediação de profissionais que têm conhecimento para sugerir os melhores destinos e acomodações. Por isso, a colaboração com operadores e agências é essencial,” afirmou Putnoki.
Programação oficial do evento
Com a apresentação realizada, a programação oficial do France Excellence segue para os dois dias de encontros marcados para 23 e 24 de setembro, em São Paulo. O evento promete proporcionar experiências imersivas, painéis de discussão e encontros entre o trade turístico brasileiro e fornecedores franceses.
Diante de um público que busca as marcas e destinos que representam o verdadeiro luxo à francesa, a programação buscará abordar também as futuras tendências do turismo, buscando um equilíbrio entre tradição, inovação e sustentabilidade.
