A Embratur promove, nesta terça-feira (31), o Visit Brasil Summit 2026, que acontece no Teatro Nacional Cláudio Santoro, em Brasília. Com o tema “A Vez e a Voz da Brasilidade”, o evento celebra um ano do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, e reúne especialistas de diversas áreas para abordar questões relacionadas à identidade cultural, branding e o posicionamento do Brasil no setor do turismo.
O summit, realizado em colaboração com o Sebrae e com apoio do Ministério do Turismo, conta com a presença de importantes nomes do setor, como Ana Couto, CEO do Grupo Anacouto; Andrea Barata Ribeiro, sócia e produtora-executiva da O2 Filmes; o documentarista Lawrence Wahba; o músico e produtor Manoel Cordeiro; e a artista visual Marcela Bonfim. Também participam Marina Roale, publicitária e mestre em mídia; Maurício Mota, empresário especializado em soft power; e Paula Azevedo, diretora-presidente do Instituto Inhotim.
Brasilidade como estratégia de posicionamento
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca que o objetivo do summit é fortalecer a narrativa que vem sendo desenvolvida para o turismo brasileiro. “O Visit Brasil Summit visa consolidar a história que trabalhamos nos últimos anos para o turismo no país, com a brasilidade como eixo central. Convidamos todos os atores do setor para reafirmar nossa importância no desenvolvimento econômico e na projeção internacional”, afirma Freixo.
Segundo Décio Lima, presidente do Sebrae, o turismo é crucial para as micro e pequenas empresas, que compõem 97% do setor no Brasil. Ele ressalta que a diversidade cultural e ambiental do país é um diferencial competitivo que ganha força pela presença de seis biomas e pela rica criatividade nacional.
Paula Azevedo acredita que o evento pode elevar a visibilidade internacional do Brasil ao unir cultura, natureza e educação. Por outro lado, Maurício Mota enfatiza a importância do soft power brasileiro para a construção da imagem do país no exterior. “Precisamos reconhecer o vasto potencial do soft power brasileiro, já que o Brasil oferece um multiverso de opções para os visitantes estrangeiros”, observa Mota.
Formato híbrido e participação nacional
O Visit Brasil Summit 2026 será realizado de forma híbrida, com transmissão ao vivo gratuita. Profissionais do setor, gestores públicos e privados, empreendedores e estudantes poderão acompanhar os painéis online e interagir ao enviar perguntas em tempo real via WhatsApp. Os participantes que se inscreverem receberão um certificado de participação.
Durante os intervalos, os influenciadores Raoni Oliveira e Nana Lopes farão entrevistas e coberturas digitais do encontro. A imprensa poderá acompanhar as atividades por meio de credenciamento online.
