A estratégia adotada pelo Brasil para promover o turismo de negócios e eventos, conhecida como MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), tem se mostrado extremamente eficaz. A Embratur, em parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA), está conduzindo uma série de campanhas que visam elevar a visibilidade do país como um destino ideal para sediar grandes conferências internacionais. Os resultados dessa ação são notáveis: a contagem de cidades brasileiras reconhecidas pela International Congress and Convention Association (ICCA) subiu de 26 em 2023 para 42 em 2024, representando um impressionante aumento de 61%.
Com foco nos mercados da América do Norte e América Latina, a estratégia inclui atividades de marketing digital, interação com decisores e presença em eventos significativos. Um ponto alto foi a participação da Embratur no PCMA Convening Latam 2025, realizado neste ano, que reuniu mais de 600 profissionais de 28 países. Durante o evento, o Brasil destacou a importância de seis destinos: Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Salvador, Manaus e Foz do Iguaçu.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, ressaltou a diversidade do Brasil como um fator que favorece a realização de grandes eventos. Ele afirmou que a parceria com a PCMA oferece acesso a uma rede de profissionais qualificados, fundamental para fortalecer a reputação do país no segmento de turismo de negócios.
Os números que acompanham essas iniciativas também são animadores. A campanha digital voltada ao mercado norte-americano gerou mais de 67 mil impressões, superando a meta inicial em 7 mil, com mais de 4 mil cliques, quase o dobro da média das iniciativas tradicionais apoiadas pela PCMA. Na América Latina, a newsletter da associação, com o slogan “Visite Brasil: Donde los Negocios Encuentran Inspiración”, apresentou uma taxa de abertura de 22,5%, superior à média da indústria.
A divulgação do Brasil como um destino MICE foi intensificada nas redes sociais e sites parceiros da PCMA em áreas-chave dos Estados Unidos, como Illinois, Nova York, Flórida e Pensilvânia, onde há uma alta concentração de profissionais que escolhem os locais de eventos. As campanhas destacaram a moderna infraestrutura do país, sua conectividade aérea, além de sua diversidade natural e cultural, que proporciona oportunidades únicas para conciliar negócios e lazer.
Os resultados dessas ações estão impulsionando a atração de novos investimentos e aumentando o fluxo de visitantes de alto gasto, fundamentais para a economia local. Freixo enfatizou que essas iniciativas consolidam o Brasil como um destino preparado e competitivo para atender às demandas internacionais de eventos e que o país está em alta no cenário global, batendo recordes de turismo.
Atualmente, a PCMA, com presença em 59 países e representando 67% de planejadores e 33% de fornecedores, é uma das entidades mais influentes no setor MICE mundial. Seus segmentos atendidos incluem tecnologia, saúde, educação, finanças, setor público, indústria, energia e turismo.
