Espírito Santo Apresenta Novo Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030
Na quarta-feira (14), o estado do Espírito Santo deu um passo significativo ao lançar o Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, durante uma reunião do Conselho Estadual de Turismo (Contures), realizada no Hotel Golden Tulip, em Vitória. O evento contou com a presença do governador Renato Casagrande e de representantes do CET-ES, além de lideranças do trade turístico.
Elaborado de maneira colaborativa, o plano teve a coordenação da Lab Turismo Consultoria e do especialista em marketing Thiago Akira, e envolveu mais de 200 líderes dos setores público e privado. A iniciativa visa reposicionar o destino capixaba destacando as diretrizes fundamentais para aprimorar a oferta turística e a comunicação nos mercados nacional e internacional.
Um dos pontos fortes da estratégia é a utilização intensiva de inteligência de dados para fundamentar as decisões, monitorar ações e avaliar resultados. A implementação ocorrerá em sinergia entre a Secretaria de Estado do Turismo, o Sebrae-ES, o Contures, o CET/Fecomércio-ES, as instâncias regionais, os municípios e o trade.
“Este plano é resultado de um esforço coletivo e técnico, respeitando as particularidades da região e se comunicando com o mercado. Ele estabelece uma base robusta para que o Espírito Santo possa se posicionar de forma mais estratégica nos próximos anos”, declarou Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria.
A nova estratégia divide o turismo capixaba em seis segmentos essenciais: Praia e Mar, Natureza e Ecoturismo, Agroturismo e Turismo Rural, Cultura e Patrimônio, Gastronomia e Eventos e Negócios. Estes segmentos se agrupam em quatro eixos principais: desenvolvimento de produtos de experiência, posicionamento e comunicação, ações de mercado e inteligência de dados.
Valdeir Nunes, presidente do Contures, enfatizou a importância do processo para a governança do setor: “O Espírito Santo está vivendo um momento de convergência. A participação das lideranças em todas as fases garante a legitimidade das propostas”, comentou.
O secretário de Turismo, Victor Coelho, ressaltou que o plano atende a uma demanda histórica do setor e reforça a colaboração entre o poder público e a iniciativa privada. O governador Renato Casagrande anunciou que o estado investirá R$ 26 milhões para a execução da estratégia. “Esses recursos são fundamentais para colocar em prática o Plano Estratégico de Marketing”, afirmou.
Durante a reunião, foi também divulgado o ESTour – Salão Capixaba de Turismo, agendado para acontecer em Vitória entre os dias 25 e 28 de abril. O evento visa aumentar a visibilidade dos atrativos do estado e fortalecer a conexão entre planejamento, mercado e promoção do destino.
