ILTM Latin America Revela Tendências do Turismo de Luxo para 2026
A ILTM Latin America lançou o Anuário de Tendências de Turismo de Luxo 2026, em colaboração com a Panrotas. Esta publicação, que chega à sua quinta edição, fornece uma análise aprofundada do comportamento do consumidor, dados de mercado e perspectivas para o setor de turismo de alto padrão.
Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America, afirma que o anuário se consolidou como um guia essencial para agentes de viagens, ao destacar tendências decisivas que moldam as experiências dos viajantes de luxo. Uma das principais descobertas do estudo é a transformação na forma como o público de alta renda viaja, cada vez mais atraído por experiências que evocam nostalgia e resgatam tradições históricas.
O conceito de Nostalgia Travel está se fortalecendo, com um crescente interesse por viagens que incorporam rituais tradicionais, arquitetura histórica e paisagens icônicas, promovendo o chamado Heritage Travel. Essa tendência reflete uma busca por conexões com as origens e experiências autênticas. Além disso, valores como diversidade, sustentabilidade e tecnologia estão se tornando cada vez mais relevantes na escolha de destinos e marcas.
Apesar da desaceleração econômica global, o turismo de luxo continua a se expandir. Em 2024, o mercado global movimentou cerca de US$ 2,19 trilhões e espera-se que esse número ultrapasse US$ 4 trilhões até 2034, com um crescimento anual entre 6% e 8%. No Brasil, o segmento gerou aproximadamente US$ 28,3 bilhões em 2024, projetando-se um alcance de US$ 44,5 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento média próxima a 8% ao ano, superando a média global.
O viajante de luxo brasileiro possui uma renda mensal acima de R$ 30 mil, com idades variando de 25 a 59 anos. Este perfil realiza de duas a cinco viagens dentro do país anualmente e de uma a três viagens internacionais. Em suas viagens nacionais, os turistas costumam permanecer entre cinco e sete dias, gastando entre R$ 10 mil a R$ 20 mil. Já nas excursões internacionais, a estada é de oito a dez dias, com despesas que variam de R$ 30 mil a R$ 50 mil.
Os viajantes ricos utilizam múltiplos canais de pesquisa digital, mas finalizam suas decisões através de consultores e agências especializadas. De acordo com Mayle, essa clientela valoriza experiências únicas e reconhece a importância dos agentes na curadoria de viagens personalizadas.
As tendências de turismo estão cada vez mais integradas a práticas de saúde e bem-estar. Há uma demanda por experiências significativas, autênticas e que estejam alinhadas com princípios de ESG (Ambientais, Sociais e de Governança). A ILTM se compromete a trazer inovações pertinentes ao evento programado para a Bienal, em maio próximo.
Os destinos internacionais que lideram a preferência dos brasileiros de alta renda incluem o Japão, seguido por Itália e China. No cenário nacional, Fernando de Noronha permanece como a principal escolha. Gramado e Manaus também estão se destacando tanto nas viagens programadas quanto nas desejadas pelo público.
A pesquisa ainda destaca o crescimento do turismo de espetáculos, alimentado por grandes eventos e turnês globais. O fenômeno do set-jetting, onde os destinos são escolhidos a partir de séries e filmes, tem se tornado cada vez mais popular, assim como a influência de redes sociais, amigos e familiares nas decisões de viagem.
O Crescimento da Nostalgia Travel e Heritage Travel
A tendência da Nostalgia Travel se expande por meio de experiências em trens, hotéis históricos, iates de expedição e roteiros inspirados nos grand tours. O foco é unir herança cultural e paisagens fascinantes com serviços de luxo. Segundo o Luxury Travel Report 2025, 90% dos viajantes de alto padrão procuraram experiências que integrem história e cultura em sua essência.
Esses roteiros resgatam o espírito das jornadas ferroviárias clássicas e das travessias marítimas, combinando paradas em hotéis icônicos com inovações tecnológicas que incluem isolamento acústico e serviços de bem-estar. O setor de turismo de luxo está passando por um ciclo de renascimento, com a Orient Express prestes a inaugurar novas experiências com o La Minerva em Roma e o Palazzo Donà Giovannelli em Veneza em 2026. O Belmond continua sua oferta com operações em trens icônicos, como o Venice Simplon-Orient-Express e outros.
No Brasil, a popularidade do Heritage Travel está crescendo, especialmente em roteiros que exploram raízes culturais relacionadas à Itália, Portugal e Japão. Viagens que promovem conexão familiar e experiências intergeracionais estão em alta, com 53% dos viajantes de alta renda planejando itinerários voltados a vínculos familiares, de acordo com dados da Virtuoso.
A Importância da Diversidade, Sustentabilidade e Tecnologia
O estudo da ILTM revela que 32% dos viajantes de luxo priorizam destinos que promovem diversidade e inclusão, enquanto 25% ressaltam a sustentabilidade como um critério essencial na escolha de destinos e fornecedores.
Na esfera da tecnologia, aplicativos e ferramentas digitais são amplamente utilizados, mas não substituem a importância do contato humano. Cerca de 70% dos profissionais de turismo de luxo recorrem à Inteligência Artificial para a criação de conteúdos e organização de itinerários, embora apenas 33% acreditem que essa tecnologia irá transformar radicalmente a experiência de compra.
Mayle enfatiza que a tecnologia deve ser uma ferramenta de apoio, sem substituir o conhecimento e a experiência dos agentes de viagens, que continuam sendo fundamentais para o público de alto padrão.
