Turismo sustentável se consolida no Brasil: mais de 70% dos viajantes priorizam experiências ecológicas
O ecoturismo no Brasil está se expandindo rapidamente e se destaca como uma das principais tendências do setor em 2026. Com o aumento do interesse por experiências em contato com a natureza e uma crescente consciência sobre a sustentabilidade, tanto viajantes quanto empreendimentos estão investindo nesse segmento promissor.
Esse movimento está alinhado com as metas do Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, desenvolvido pelo Ministério do Turismo em colaboração com o Ministério do Meio Ambiente. O plano promove a adoção de práticas sustentáveis, a preservação ambiental, o fomento às comunidades locais e ações que visem mitigar as consequências das mudanças climáticas.
Um levantamento realizado em 2025 e divulgado pela Rádio CBN revelou que o turismo sustentável apresentou um crescimento entre 5% e 7%. A pesquisa também indica uma mudança significativa no perfil dos viajantes: mais de 70% dos turistas agora priorizam experiências ecologicamente responsáveis, e quase 50% estão dispostos a gastar até 20% a mais em hospedagens e serviços que minimizem o impacto ambiental.
Jéssica Michellin, Head de Marketing da Hotelaria Brasil, explica que “o ecoturismo envolve uma série de serviços e experiências focadas em pessoas que buscam a natureza como principal motivo de viagem. O contato com ambientes naturais continua a ser o maior atrativo para esse público.”
Ela acrescenta que esse crescimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor. “Os viajantes procuram cada vez mais se conectar com a natureza, viver experiências autênticas e escolher empreendimentos que se comprometem com a preservação ambiental. A sustentabilidade não é mais uma tendência; tornou-se um critério essencial nas decisões de viagem.”
Destinos em destaque no ecoturismo brasileiro
Dentre os destinos que têm se destacado no Brasil para o ecoturismo, está Igaratá, em São Paulo. Cercada por montanhas e rica em áreas verdes, a cidade é ideal para trilhas, passeios de mountain bike e atividades aquáticas. O Matiz Igaratá Resort Spa & Eventos oferece uma infraestrutura que se integra à natureza, com lago para pesca, viveiro de aves e áreas dedicadas ao bem-estar.
Northern Brazil também possui joias no ecoturismo, como a Ilha do Marajó, que encanta com suas praias, manguezais e rios. Os visitantes podem experimentar o cotidiano da cultura marajoara por meio de passeios de barco, observação de fauna e visitas a fazendas. O Hotel Ilha do Marajó proporciona uma imersão no bioma amazônico e na cultura local.
No litoral norte paulista, Caraguatatuba atrai turistas em busca de praias, cachoeiras e trilhas preservadas da Mata Atlântica. O Hampton by Hilton Caraguatatuba Serramar é uma das opções de hospedagem da região, oferecendo estrutura tanto para lazer quanto para viagens corporativas.
Com o crescente interesse dos consumidores em preservar o meio ambiente e proporcionar experiências de qualidade, o ecoturismo não só reforça destinos em todo o Brasil, mas também cria novas oportunidades para o setor hoteleiro, evidenciando a natureza como um dos maiores motivadores para viagens no país.
